原创：天使创意 石海义
有两件轰动的事情，让我怀疑奥运的正式赞助商仿佛成了冤大头。
一件事是一次网络调查，问：谁是奥运官方合作网站。答：新浪（大多数），紧接着我们得知新浪、163、腾讯宣布要联合报道奥运赛事，很明显针对sohu。估计更弄得网友不是非不辨了。
第二件事是轰轰烈烈的百事上罐活动，估计让可口可乐大伤脑筋，如此这般，岂不是让巨额赞助费白掏了，况且连自己凭借“魔兽”建立起的网游行销王国也让百事占尽了风头。
这让我想起了一个月前给某婴儿乳品品牌做6000万奥运行销创意的事情，呵呵，创意真的魅力无穷。有时候我认真的在假设，如果有了伟大创意，我们为什么还要花费那么多钱去赞助一些重大活动呢。连NIKE也经常做这种事情，著名的NIKE和乔丹的合作就瞬间摧毁了ADIDAS多年建立起来的NBA王国封闭堡垒，也成就了一代拦截式行销经典案例。这不，就在前不久刘翔获得世锦赛冠军的第二天，那轰动的“祥”广告，让刘翔着实为NIKE免费做了一次代言，看来运用创意性的资源整合手段突破重大活动或人物的知识产权屏障似乎一直是NIKE的传统。
当然类似的案例，如雪花啤酒的“啤酒爱好者的正式合作伙伴”就不用多说了吧。看来天使创意真的需要再多多研究相关的课题，也希望大家有好想法的多与天使创意沟通，共同创建一个创意的2.0时代！
By:Angelcreative 天使创意 from
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